互动营销案例100（超越预期，实现互动营销——一个鲜花品牌的案例）
jk
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2023-06-21 11:01:20
摘要 超越预期，实现互动营销——一个鲜花品牌的案例
品牌故事——创造情感共鸣
“鲜花，是爱的表达。”这是某鲜花品牌的品牌主张。但是，如何让消费者产生共鸣，真正将鲜花与爱联系在一...
超越预期，实现互动营销——一个鲜花品牌的案例
品牌故事——创造情感共鸣
“鲜花，是爱的表达。”这是某鲜花品牌的品牌主张。但是，如何让消费者产生共鸣，真正将鲜花与爱联系在一起？这需要一个好的品牌故事。这家鲜花品牌的创始人想到了自己和妻子的爱情故事：她们初识于学校花园，那时正是春天，花儿开满校园，因此他们在校园里的每一个角落都有过美好的回忆。这个故事成为了品牌的背景，成为了品牌营销的灵魂。社交渠道——提高曝光度
一个好的品牌故事并不足以让品牌获得足够的曝光度。这个鲜花品牌选择了社交渠道——微信朋友圈、微博等进行营销推广。品牌制作了一组图片，以他们夫妻二人在校园中浪漫走过为背景，将各式各样的鲜花与其它小物件融为一体，充满了美感。每一张图片都加了宣传语，例如“你，是我见过最美的鲜花。”“轻轻唤醒你的芬芳，用一束花留下你的香气。”这些图片充满了浪漫气息与品牌宣传语相融合，让人不自觉被渲染。同时，品牌利用微信朋友圈互动营销方式——转发并留言得到免费取花券。这种互动方式不但能提升品牌曝光度，增加粉丝互动，还能提升粉丝转化率，增加品牌的具体销售。产品设计——别出心裁的套餐
最后一个环节是产品设计。这个鲜花品牌通过逐步了解顾客需求，不断推出别出心裁的套餐——有生日快乐的主题、感恩母亲的主题、和TA一起见证每一个重要时刻的主题等等。例如这个爱情树的设计，让两个人可以在结婚纪念日、情人节甚至是恋爱纪念日等各个特别的日子之前，手拉着手一起来给树上的爱情果实添上叶子，在每一个节点增加浪漫与感情。而价格也相对于普通花束并不高昂，年轻人也可承担，大大提升了鲜花品牌的销售量。 这位鲜花品牌的品牌故事，社交渠道营销方式，以及产品设计，完美体现了内容营销重要性，让品牌故事唤起消费者喜爱与共鸣。同时，本案例也体现了互动营销中必要的米妮和活跃的互动方式，让品牌与粉丝之间更加贴近，提高品牌的转化率。版权声明：本文版权归原作者所有，转载文章仅为传播更多信息之目的，如作者信息标记有误，请第一时间联系我们修改或删除，多谢。